Vamos falar sobre as tendências em marketing digital para 2023?

Já faz algum tempo que estamos vivendo uma verdadeira revolução no mercado de consumo e no comportamento dos consumidores. Empresas e profissionais estão buscando formas de se adaptar a essa nova realidade, e o marketing tem um papel fundamental nesse processo.

As expectativas, objeções e exigências do público estão diferentes, então, as ações e campanhas desenvolvidas pelas empresas precisam estar alinhadas a essa nova realidade para que a marca seja atrativa para o consumidor.

Ao mesmo tempo, é necessário seguir as tendências da própria sociedade e as inovações que estão surgindo. Com o avanço cada vez mais intenso da tecnologia, hoje ela está presente em todos os setores, e o marketing tem nos recursos e nas ferramentas tecnológicas grandes aliados para sua eficiência. A automação e a inteligência artificial são grandes tendências do marketing digital.

As tendências em marketing digital 

Algumas das tendências de marketing digital que se destacaram em 2022 continuam valendo para 2023. Chegou a hora de você entender quais rumos o segmento vai tomar no ano que vem para definir estratégias mais alinhadas ao seu público e ao seu tipo de negócio. Confira o futuro do marketing e direcione seus esforços e investimentos para o caminho certo.

1. Conteúdo em vídeo

Um estudo realizado pela Kantar Ibope Media mostrou que os brasileiros têm preferência pelo consumo de conteúdos no formato de vídeo. Não é à toa que, em 2021, 63% do investimento publicitário realizado no Brasil foi em conteúdos em formatos de vídeo.

No que diz respeito ao marketing digital, a tendência mostra que agora os vídeos curtos estão mais em alta. Antes, as pessoas disponibilizavam em média 18 minutos para os conteúdos de vídeo, mas a partir de 2020 a disposição para ver se tipo conteúdo reduziu para cerca de 7 a 10 minutos.

De toda forma, os vídeos precisam fazer parte das suas ações de marketing em 2023. Só em 2021, os internautas gastaram 740 milhões de horas navegando por aplicativos que oferecem esse tipo de conteúdo.

Esse grande crescimento já era de se esperar, uma vez que a internet é um ambiente dinâmico e os vídeos oferecem essa praticidade e o entretenimento que as pessoas estão buscando. São conteúdos mais fáceis de consumir em comparação com os textos.

2. Marketing responsivo

Não é novidade que marcas e empresas precisam apostar em um design responsivo na hora de criar os seus próprios sites. Não podemos ignorar que o uso de dispositivos móveis tem predominado, mas as telas maiores também continuam sendo utilizadas.

É por isso que para o marketing digital 2023 existe uma preocupação crescente com a responsividade, para que seja possível responder de uma forma rápida e adequada para os usuários, independentemente do meio que eles escolheram para interagir com os conteúdos.

Porém, não se trata de apenas ter um layout responsivo no site ou no blog. Precisamos considerar a responsividade do conteúdo em si, que envolve a maneira como o texto é oferecido. Ele também precisa estar sempre bem visível, com uma hierarquização que possa ser identificada sem dificuldades em diferentes dispositivos. A tipografia, por sua vez, deve garantir a adaptação à tela.

Imagens e vídeos são mais dois detalhes que precisam ser pensados para que seja possível redimensionar conforme a apresentação selecionada. Até mesmo o modo como a Call to Action (CTA) é criada deve considerar a adaptação em diferentes dispositivos, inclusive, pensando tanto no mouse quanto nos dedos como métodos de input interativo.

3. Microinfluenciadores

A tendência dos influenciadores não desapareceu, mas passou por algumas mudanças entre os conceitos de marketing que vão vigorar em 2023. Agora, a grande sacada é a aposta nos microinfluenciadores.

A parceria com grandes influenciadores já foi a estratégia principal para muitas marcas e continua sendo em várias delas. Mas em vez de tentar influenciar um número alto de pessoas, a tendência para 2023 é aproveitar a identificação que o público tem com pessoas comuns, digamos assim.

O público deseja se conectar com pessoas que parecem gente da gente; aquelas que passam uma mensagem mais sincera e verdadeira, que vivenciam a realidade do dia a dia e não são figuras intocáveis com uma vida que parece impossível de alcançar.

O segredo não é agradar o grande público, mas sim a persona, fazendo com que ela se identifique com esses microinfluenciadores para que a sua marca passe valor para ela.

4. Marketing de podcast

Você já deve ter percebido que os cortes de podcast invadiram as redes sociais. É claro que agora isso também se tornou uma das ferramentas de marketing para 2023, e você pode apostar nesse segmento que não para de crescer.

O podcast é uma forma de alcançar novos públicos e expor marcas. Se tornou uma tendência porque se trata de um conteúdo que é fácil de ser consumido, já que o usuário pode apenas escutar.

O marketing de podcast funciona muito bem porque as ações não exigem que o usuário mantenha muita concentração, como deve acontecer em outros canais. Isso em falar que não é preciso fazer um investimento muito grande para a produção desse tipo de conteúdo.

5. TikTok

O TikTok foi uma grande explosão e mostrou que veio para mudar a forma como os conteúdos em vídeo são criados. Como você viu, existe uma tendência entre os usuários de consumir vídeos mais curtos, e é por isso que o TikTok decolou.

Em 2021, ele foi o aplicativo mais baixado e somou mais de 1 bilhão de usuários ativos em todo o mundo. Embora o montante seja menor do que o do Facebook e do Instagram, o engajamento dos usuários no aplicativo é muito maior.

Em 2022, a realidade não mudou. O Tik Tok continuou sendo o aplicativo mais baixado em todo o mundo. No primeiro trimestre do ano, foram 175 milhões de downloads. Em fevereiro do mesmo ano, foi anunciado que os vídeos postados na plataforma teriam uma duração ampliada para até 10 minutos, aumentando ainda mais a sua concorrência em relação ao YouTube.

Tudo aponta para ainda mais sucesso, e é por isso que essa rede social é uma forte tendência para o marketing digital 2023.

6. Personalização

Dados e informações estão se mostrando cada vez mais valiosos, não somente para a geração de leads, mas também para oferecer uma experiência diferenciada para o consumidor, com um atendimento que alcança suas expectativas.

Com o uso da inteligência artificial, por exemplo, é possível personalizar essas experiências identificando as preferências de cada um dos usuários. Isso garante um engajamento ainda maior em sites ou aplicativos, e até mesmo nas redes sociais.

A automação e a omnicanalidade podem contribuir para oferecer uma experiência personalizada, já que permitem uma comunicação mais clara e a identificação de cada um dos usuários.

O importante é não esquecer que pessoas desejam ser tratadas como pessoas, querem ser reconhecidas e ter suas necessidades atendidas de uma forma individual. Portanto, personalize e personalize para atrair, cativar e fidelizar o público.

7. Diversidade

A diversidade é um tema em alta no mercado de trabalho. As empresas têm cada vez mais percebido a importância de criar times de profissionais com diferentes perfis para obter resultados ainda melhores para seus produtos e serviços. Inclusive, métricas têm sido adotadas pelas organizações para monitorar o seu próprio quadro de colaboradores e verificar se ele preza ou não pela diversidade.

Mas não é somente na oferta de vagas de trabalho que existe essa tendência. O marketing precisa considerar a pluralidade em 2023 porque essa é uma bandeira que tem sido levantada na sociedade atual.

O objetivo é fazer com que as pessoas se identifiquem com uma determinada marca ou produto, então, precisamos ter uma abordagem que permita alcançar indivíduos com diferentes perfis.

Outro detalhe muito importante é a acessibilidade digital. Ela ainda não é praticada pela maioria das empresas, mas precisa ser colocada em pauta, já que no Brasil existem 17,3 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência. São 6,5 milhões de pessoas com algum tipo de deficiência visual severa, o que interfere na sua interação com os conteúdos digitais.

É importante considerar ainda outras condições, como as deficiências auditivas, a dislexia e a epilepsia. Tudo isso implica no modo como será construído o conteúdo oferecido para o público, atendendo uma diversidade maior de usuários.

Agora que você está por dentro das tendências de marketing para 2023, é o momento de entender quais delas fazem sentido para sua empresa. Assim, você pode colocar a mão na massa e fazer o seu negócio crescer!