Quase todo mundo ama um vilão.
Você não gosta de Vegeta de Dragon Ball Z porque ele é forte e legal. Você gosta dele porque ele luta de acordo com suas próprias regras, porque ele é anti-herói orgulhoso e de personalidade forte.
Ele é tão… legal.
O Google é a exceção. O buscador tem regras e exige que os profissionais de SEO as sigam. E enquanto Vegeta estava feliz por ter ganhado de Goku uma vez, é garantido que você vai se arrepender de ir contra as diretrizes do Google.
Quando falamos de SEO, evitar as táticas de black hat é essencial para o sucesso.
O que é o black hat SEO?
Black hat SEO é o termo que define práticas que podem melhorar o seu desempenho nos resultados de pesquisa orgânica, mas da maneira que o Google condena.
E quando dizemos condenar, é condenar mesmo. Utilizar técnicas de black hat SEO pode fazer com que seu site seja banido dos resultados de busca. Então, é melhor agradar o Google!
O que é considerado black hat SEO?
- Páginas criadas apenas para direcionar visitantes as outras páginas do mesmo site.
- Utilizar um script ou qualquer outra ferramenta para gerar e publicar conteúdo duplicado.
- Adicionar textos ou links ocultos (invisíveis) para os visitantes com a intenção apenas de favorecer a otimização (SEO) para os buscadores.
- Utilizar excessivamente uma palavra-chave para otimizar um conteúdo, usando a mesma várias vezes no texto, imagens, tags e etc.
- Criar uma rede de sites sem nenhum objetivo apenas para ganhar links e subir no Google.
- Copiar o conteúdo de outro site e usá-lo para direcionar o tráfego para o seu site.
- Publicar notícias falsas para atrair cliques com um título tendencioso e direcionar os visitantes para uma página que não tem nada a ver com o conteúdo.
- Utilizar palavras-chave irrelevantes em conteúdos antigos com o objetivo de se classificar para essas palavras-chaves.
Estas são apenas algumas das técnicas de black hat SEO – há uma lista exaustiva de muitas outras coisas que podem prejudicar seu posicionamento orgânico. Essa lista não é estática, pois os resultados orgânicos e o algoritmo do Google estão em constante mudança.
Quem sabe um dia, o Google vai ensinar a como fazer SEO corretamente (provavelmente nunca). Mas, enquanto isso, esses 8 exemplos devem te dar uma ideia do que não fazer.
Mas então, quais técnicas de SEO você deve seguir?
O white hat SEO refere-se ao conjunto de técnicas aprovadas pelo Google – parabéns se você adivinhou.
Sem dúvidas, a melhor coisa que você pode fazer para subir ao topo do Google é criar conteúdo informativo e de altíssima qualidade que responda às perguntas dos visitantes.
Além disso, bom conteúdo original ganha links. Conseguir links ajuda bastante.
Outra coisa: seu site precisa ser rápido, seguro e fácil de navegar. Fazer a mudança do HTTP para o HTTPS é essencial.
Além disso, o SEO on-page ainda prevalece. Para tornar uma página relevante para a consulta de um visitante, você precisa de um título irresistível, meta tags e etc. Quando se trata de SEO on-page, é importante estar atento aos fatores de ranqueamento.
Os analistas de SEO sempre discutirão quais são as melhores e piores estratégias para sempre, afinal, as regras do Google mudam a cada dia.
O que é certo aqui é que fazer black hat SEO leva você para as últimas páginas do Google. Quando o seu tráfego despenca, há sempre uma coisa (ou muitas) que você pode ajustar, melhorar e consertar para voltar ao topo. Black hat SEO nunca será a solução.