Passou o tempo em que para ranquear nos primeiros resultados de busca era preciso otimizar as páginas com técnicas de SEO.
É claro que SEO continua sendo importante e essencial para quem quer aparecer nas primeiras posições. No entanto, agora ele tem aliados que reforçam a otimização.
Um exemplo é o E-A-T do Google, que considera a autoridade, expertise e confiança que os sites e conteúdos passam. Outro fator é a semântica, o conteúdo escrito de forma orgânica e com informações relevantes ao usuário.
Para quem não sabe, há trabalho manual no Google, que faz essa análise, que ainda não é possível por robôs.
Além desses, outro fator é extremamente importante para alcançar o público-alvo e conquistar posições de destaque na SERP: a intenção de busca.
Quer saber mais? Continue sua leitura!
O que é intenção de busca?
Essa é uma pergunta bem fácil de responder: intenção de busca é o que o usuário pretende encontrar ao fazer uma pesquisa nos buscadores.
Dessa forma, caso faça uma pesquisa genérica, como “celular”, não sabemos exatamente a intenção de busca dele, muito menos o Google entenderá.
No entanto, se ele pesquisar por “celular barato” ou “preços de celular”, sabemos qual é a intenção de busca dele. Certamente, ele quer comprar um celular.
O algoritmo do Google tem como ver o que os usuários pesquisam, mas ele pode muito mais. Por meio da combinação das palavras que o usuário usa, ele entende a intenção de busca por trás das pesquisas.
Então qual é o propósito do conteúdo hoje? Certamente solucionar as dúvidas do usuário. Além disso, tem que ser relevante e bem produzido.
Quais tipos de busca os usuários fazem?
Para entender melhor a intenção de busca do usuário, é preciso conhecer quais os tipos existentes.
Basicamente elas se resumem a navegacional, informacional e transacional. Entenda cada uma a seguir.
Busca navegacional
É o tipo de busca cuja intenção é encontrar um site específico. Exemplo: o usuário quer ver as notícias do site UOL, então pesquisa por ele no buscador. A intenção é bem clara, ele tem a intenção de chegar a um local específico na internet.
Busca informacional
Este tipo de busca acontece quando o usuário quer alguma informação ou quer tirar uma dúvida. Por exemplo: “como editar uma imagem no Photoshop” ou “quais os sintomas de febre amarela”.
Busca transacional
Neste tipo de busca há a intenção de compra ou alguma outra ação relacionada a uma conversão. Por exemplo: “preço tênis marca XXX” ou “valor da passagem para Montevidéu”.
Resumindo:
- Pesquisa navegacional: Chevrolet
- Pesquisa informacional: melhor SUV Chevrolet
- Pesquisa transacional: onde comprar uma SUV Chevrolet
Por que é importante entender a intenção de busca do usuário
A intenção de busca influencia a produção de conteúdo do blog da empresa/negócio.
Ao fazer uma pesquisa, o usuário encontra resultados em conteúdos orgânicos, imagens, vídeos, links patrocinados, avaliações etc.
É importante lembrar que há intenções de pesquisa para negócios locais, por isso que também é importante ter a empresa no Google Meu Negócio.
Digamos que o usuário pesquise sobre “eletricista”. Os primeiros resultados são locais, já que ele provavelmente está precisando de um.
Já se a pesquisa for por “cantor de rock”, certamente não é porque ele queira fazer um show em casa, mas sim conhecer alguns dos nomes mais famosos do estilo musical.
Viu como é importante conhecer tudo que faz diferença quando o assunto é seu público-alvo chegar até você?
E como andam seus insights sobre a intenção de busca de seus potenciais clientes? Se você não sabe, é hora de falar com quem entende!
Converse conosco e vamos trocar ideias sobre o seu negócios e as estratégias de crescimento!
Até nosso próximo post!
