Para ranquear nos primeiros resultados de busca não basta mais somente otimizar as páginas com técnicas de SEO.
O Google evoluiu muito (e evolui a cada dia, quando menos esperamos há um novo algoritmo, uma nova métrica).
É claro que SEO continua sendo importante e essencial para quem quer aparecer nas primeiras posições. No entanto, agora ele tem aliados que reforçam a otimização.
Um exemplo é o E-A-T do Google, que considera a autoridade, expertise e confiança que os sites e conteúdos passam. Outro fator é a semântica, o conteúdo escrito de forma orgânica e com informações relevantes ao usuário.
Em suas relativamente recentes mudanças, incorporou ainda mais desafios aos criadores de conteúdos: o core web vitals, uma iniciativa do Google para fornecer orientação unificada em relação a sinais de qualidade essenciais que visam proporcionar uma ótima experiência ao usuário na web.
Além desses, outro fator é extremamente importante para alcançar o público-alvo e conquistar posições de destaque na SERP: a intenção de busca.
Quer saber mais? Continue sua leitura!
O que é intenção de busca do usuário?
A intenção de busca é o que o usuário pretende encontrar ao fazer uma pesquisa nos buscadores — lembrando que o mais utilizado é o Google, mas existe também o Bing, Yahoo e outros.
A intenção de busca é melhor definida pelas palavras-chave de cauda longa, já que se o usuário fizer uma pesquisa genérica, como “computador”, não sabemos exatamente a intenção de busca dele, muito menos o Google entenderá.
No entanto, se ele pesquisar por “computador barato” ou “preços de computador”, sabemos qual é a intenção de busca dele. Certamente, ele quer comprar um computador.
O algoritmo do Google tem como ver o que os usuários pesquisam, mas ele pode muito mais. Por meio da combinação das palavras que o usuário usa, ele entende a intenção de busca por trás das pesquisas.
Então qual é o propósito do conteúdo hoje? Certamente solucionar as dúvidas do usuário. Além disso, tem que ser relevante e bem produzido.
Quais tipos de busca os usuários fazem?
Para entender melhor a intenção de busca do usuário, é preciso conhecer quais os tipos existentes.
Basicamente elas se resumem a navegacional, informacional e transacional. Entenda cada uma a seguir.
Busca navegacional
É o tipo de busca cuja intenção é encontrar um site específico. Exemplo: o usuário quer ver as notícias do site UOL, então pesquisa por ele no buscador. A intenção é bem clara, ele tem a intenção de chegar a um local específico na internet.
Busca informacional
Este tipo de busca acontece quando o usuário quer alguma informação ou quer tirar uma dúvida. Por exemplo: “como editar uma imagem no Photoshop” ou “quais os sintomas de febre amarela”.
Busca transacional
Neste tipo de busca há a intenção de compra ou alguma outra ação relacionada a uma conversão. É uma busca bem mais específica.
Por exemplo: “preço tênis marca XXX” ou “valor da passagem para Montevidéu”.
Resumindo:
- Pesquisa navegacional: Chevrolet
- Pesquisa informacional: melhor SUV Chevrolet
- Pesquisa transacional: onde comprar uma SUV Chevrolet
Por que é importante entender a intenção de busca do usuário
A intenção de busca influencia a produção de conteúdo do blog da empresa/negócio.
Ao fazer uma pesquisa, o usuário encontra resultados em conteúdos orgânicos, imagens, vídeos, links patrocinados, avaliações etc.
É importante lembrar que há intenções de pesquisa para negócios locais, por isso que também é importante ter a empresa no Google Meu Negócio.
Digamos que o usuário pesquise sobre “eletricista”. Os primeiros resultados são locais, já que ele provavelmente está precisando de um.
Já se a pesquisa for por “cantor de rock”, certamente não é porque ele queira fazer um show em casa, mas sim conhecer alguns dos nomes mais famosos do estilo musical.
Viu como é importante conhecer tudo que faz diferença quando o assunto é seu público-alvo chegar até você?
E como andam seus insights sobre a intenção de busca de seus potenciais clientes? Se você não sabe, é hora de falar com quem entende!
Converse conosco e vamos trocar ideias sobre o seu negócios e as estratégias de crescimento!
Até nosso próximo post!
